Un grupo de 18 mujeres afrodescendientes del litoral Pacífico colombiano elaboraba artesanías con fibras naturales. Su talento era enorme, pero la gestión administrativa y el mercadeo eran casi inexistentes. Después de tres años, apenas generaban ingresos de subsistencia.
Nos encontramos que no tenían registros contables, desconocían sus costos reales y vendían sin estrategia ni canales digitales.
Es así, que durante el acompañamiento que realicé como consultora, implementamos un modelo básico de contabilidad comunitaria en Excel y se capacitó al grupo en marketing digital con redes sociales. Se les enseñó a contar su historia cultural como marca: “Hecho con alma del Pacífico”.
Como resultado de este proceso en seis meses, las ventas aumentaron un 45%, y tres de las artesanas participaron en ferias regionales. Además, lograron abrir un canal de exportación pequeño a Ecuador mediante contactos solidarios.
Como Aprendizaje de está consultoría, evidenciamos que la tecnología y la identidad cultural pueden ser aliadas para formalizar y visibilizar economías locales.
Dentro de las estadísticas encontramos DANE (2023), el 46% de las unidades productivas lideradas por mujeres afrodescendientes en Colombia no tienen registro contable formal, y menos del 20% utiliza canales digitales.